品牌跨境梧桐计划
Golocal Talent Program
梧桐计划在阿里巴巴GDT轻创计划的基础上,致力于通过培养品牌跨境人才,助力中国制造向品牌化发展,并更好的融入全球化贸易。
使命
全球共创,数字品牌无国界
愿景
到2025年:
培养1000位跨境品牌项目管理人才
服务100家企业品牌出海
投入时间要求:
6-8小时 / 每周
培训时间:
2022年10月-12月
语言:
中文、英文
愿景
到2025年:培养1000位跨境品牌项目管理人才
服务100家企业品牌出海
使命
全球共创,数字品牌无国界
-
-
“品牌跨境·梧桐计划”是由阿里巴巴全球数字化人才(Global Digital Talent)发起的针对品牌跨境项目管理型人才的培训项目。“梧桐”一词取自“梧桐引凤,志在山海。”
2021年,商务部发布《“十四五”对外贸易高质量发展规划》,强调以创新驱动推动高质量发展。中国自加入WTO以来,逐步建立了完善的供应链体系,成为全球制造业第一大国。面向未来,中国企业不再甘心固守在产业链“微笑曲线”的最底端,打造全球化品牌成为中国企业未来走出国门的现实选择。
随着各国本地数字经济的蓬勃发展,在中国企业打造全球品牌的过程中,“海外本地化”运营,深度把握本地化用户需求和心智将成为数字时代的重要门槛。越来越多具有国际化背景的中国留学生、海归、海外华人等也参与其中,成为连接中国企业和海外本地市场的重要一环。
在过去几年,GDT通过总结阿里巴巴“战略到执行”的核心理念以及阿里巴巴过去二十年对数字经济的理解,将其应用在品牌出海培训中,从0到1成功孵化了一些跨境品牌,并将其总结成一套系统化的跨境品牌打法和运营方法。梧桐计划会将这套方法传授给有志于加入品牌跨境行业的年轻人,帮助其成为未来打造跨境品牌的领军人物。
项目介绍
您将收获
1. 掌握一套系统化的跨境品牌打法和运营方法;
2. 一线跨境品牌行业专家亲囊相授,实现专业能力的跃升;
3. 入行未来十年高速发展的品牌出海万亿赛道;
4. 获得项目结业证书,并获得资格,可以申请eWTP品牌跨境人才认证。
(注:eWTP全称为世界电子贸易平台,是一个由私营部门引领,多方参与的全球性平台,旨在促进公私合作和对话,支持全球普惠贸易。
2016年,eWTP倡议被纳入G20杭州峰会公报)
经认证的eWTP品牌跨境人才将:
获得中国品牌出海头部认可,在项目的双选会中直接对接就业和项目制合作机会;
进入由阿里巴巴全球倡议(Alibaba Global Initiatives)的全球企业家社群。该社群拥有来自超过60个国家和地区的近2000多位企业家。
导师团队
品牌跨境正当时
WK Tan (Malaysia)
I would like to once again say a big THANK YOU to Alibaba and everyone from the team that has given us a such an insightful and eye opening experience over the last 10days. We could really felt your passion, dedication and spirit throughout the program and hence I will play my part to share my learnings to the Malaysian community. Great effort!
课程介绍
Part 1:课堂内容
Part 2: 沉淀一套品牌打造流程:《跨境品牌人才项目学习手册》
Part 3: 项目模拟:五大品类出海企业真实项目的模拟实操
类目 |
课程名称 |
课程介绍 |
大咖课 |
数字时代的商业逻辑 |
1. 数字技术的逻辑 2. 数字经济的逻辑 3. 消费数字化,零售数字化,物理世界数字化 4. 组织数字化 |
专题课
|
通过市场调研、用户洞察确定品牌定位 |
1. 如何冲破内卷、找到品牌的差异化定位-4C思考框架 2. 从大数据中挖掘隐藏的品类趋势和市场机会 3. 你有多懂你的用户?建立品牌的用户画像 4. 真需求还是伪需求?借用问卷工具验证品牌设想 |
制定清晰的营销推广和广告投放策略 |
1. 广告投放单点引爆失灵,品牌如何制定全域营销策略? 2. 如何识别、管理和评估谷歌投放服务商的工作? 3. 如何制定社交媒体投放的策略和评估机制? 4. 如何选好用好网红,实现高效转化? |
|
全渠道建设品牌 |
1. 全渠道打造品牌的底层逻辑与核心思路 2. 向全球品牌创意总监学习品牌创意方法论 3. 如何制作本地化的品牌内容和广告素材 |
|
项目管理 |
1. 品牌跨境项目管理的底层思维 2. 品牌跨境项目管理人才必备的能力模型 |
|
工作坊
|
品牌跨境从战略到执行 |
看清品牌跨境的商业模式和底层逻辑,深入了解行业现状,懂得如何与品牌CEO沟通品牌战略、预期目标与阶段性投入。 |
打造一个懂用户,有溢价的全球化品牌 |
产出4C框架下的市场调研报告。优化用户画像、深访技巧和问卷设计,获得用户洞察。找到品牌机会,明确品牌定位和方向。 |
|
线上+线下全渠道建设品牌 |
掌握全渠道打造品牌的基本原理,能用关键指标管理统筹各渠道服务商的工作进度及绩效评估。 |
|
制定数字化营销推广策略和广告投放 |
围绕家居、家具、户外、服饰、宠物五大品类,以中国品牌出海企业真实项目进行模拟实操,提升学员品牌跨境实际运营能力。 |
家居睡眠
宠物家具
居家办公家具
户外休闲
服饰